SEO指在了解搜索引擎自(zì)然排名機(jī)制的(de)基礎上(shàng)，對(duì)網站進行內(nèi)部及外(wài)部的(de)調整優化(huà)，改進網站在搜索引擎中的(de)關鍵詞自(zì)然排名，獲得更多流量，從(cóng)而達成網站銷售及品牌建設的(de)目标。
一般來(lái)說(shuō)，SEO網站的(de)優化(huà)包括站內(nèi)和(hé)站外(wài)的(de)優化(huà)。其中站內(nèi)優化(huà)指的(de)是站長(cháng)能控制的(de)所有(yǒu)網站本身(shēn)的(de)調整，如網站結構、頁面HTML代碼。站外(wài)優化(huà)指的(de)是外(wài)部鏈接建設及行業(yè)的(de)參與互動等，顧名思義這(zhè)些活動不是在網站本身(shēn)進行的(de)。而無論是站內(nèi)還(hái)是站外(wài)優化(huà)，其目的(de)都(dōu)是為(wèi)了使更多有(yǒu)價值的(de)頁面被搜索引擎收錄并索引。
這(zhè)其實和(hé)我們運營人(rén)員(yuán)，希望我們的(de)內(nèi)容被更多人(rén)所看(kàn)到有(yǒu)異曲同工(gōng)之妙。無論是活動運營、還(hái)是內(nèi)容運營，觸達的(de)用戶越多，能給我們産品帶來(lái)的(de)價值就越大。（之所以是一般來(lái)說(shuō)，因為(wèi)如果用戶不匹配的(de)話(huà)，即使用戶基數再大，其轉化(huà)率過低(dī)的(de)話(huà)，有(yǒu)效用戶數也屈指可數。）
為(wèi)什麽要優化(huà)關鍵詞？
不像專業(yè)SEOer的(de)優化(huà)對(duì)象是整個(gè)網站，他(tā)們需要對(duì)關鍵詞進行系統地(dì)研究，從(cóng)而達到确保目标關鍵詞有(yǒu)人(rén)搜索、降低(dī)優化(huà)難度、尋找有(yǒu)效流量、實現(xiàn)搜索多樣性、發現(xiàn)新關鍵詞等一系列的(de)目的(de)。
我們運營人(rén)員(yuán)的(de)關鍵詞優化(huà)一般來(lái)說(shuō)隻會涉及我們的(de)某篇活動文(wén)案或是文(wén)章(zhāng)，所以我們的(de)目的(de)隻有(yǒu)一個(gè)，就是讓我們的(de)文(wén)案/文(wén)章(zhāng)讓更多人(rén)看(kàn)到。
如何尋找關鍵詞？
既然說(shuō)關鍵詞優化(huà)的(de)目标是為(wèi)了讓更多人(rén)看(kàn)到。那(nà)麽我們在尋找關鍵詞的(de)一個(gè)目标便是：“搜索這(zhè)個(gè)關鍵詞的(de)用戶基數足夠大。”
隻有(yǒu)這(zhè)樣在他(tā)們搜索這(zhè)些詞的(de)時(shí)候，我們的(de)文(wén)章(zhāng)才有(yǒu)可能被他(tā)們看(kàn)到點擊轉化(huà)。不然如果我們選擇的(de)是一個(gè)無人(rén)問(wèn)津的(de)關鍵詞進行優化(huà)，那(nà)麽即使在該關鍵詞的(de)搜索頁面排在前三，也不會有(yǒu)什麽曝光(guāng)度。
當然，除此之外(wài)，還(hái)需要遵循另一個(gè)原則：“我們選擇的(de)關鍵詞，一定要與我們文(wén)章(zhāng)（産品）主題相(xiàng)關。”
根據現(xiàn)在搜索引擎的(de)規則來(lái)看(kàn)，他(tā)的(de)排名會同時(shí)考慮文(wén)章(zhāng)關鍵詞和(hé)用戶搜索詞的(de)匹配度以及文(wén)章(zhāng)關鍵詞與主題的(de)相(xiàng)關度兩個(gè)維度。
這(zhè)兩個(gè)條件(jiàn)，是我們選擇關鍵詞的(de)基本準則。而我們确定關鍵詞的(de)熱度（即搜索用戶基數）可以參考百度指數。
文(wén)章(zhāng)關鍵詞優化(huà)
1、文(wén)章(zhāng)标題
标題标簽是個(gè)關鍵位置，所以一定要出現(xiàn)目标關鍵詞。當然不排除一些标題黨為(wèi)了博人(rén)眼球，标題和(hé)正文(wén)基本沒多大關系，而SEO的(de)的(de)準則又(yòu)是關鍵詞需要與正文(wén)相(xiàng)關。所以這(zhè)裏就會出現(xiàn)一個(gè)兩難的(de)抉擇。
如果是為(wèi)了排名，筆(bǐ)者建議(yì)标題插入與正文(wén)相(xiàng)關的(de)關鍵詞，畢竟如果标題與文(wén)章(zhāng)實際主題不相(xiàng)關，即使标題中有(yǒu)與用戶搜索完全匹配的(de)關鍵詞，其排名也是不會高(gāo)的(de)。但(dàn)如果僅是為(wèi)了提高(gāo)看(kàn)到的(de)人(rén)的(de)點擊率，那(nà)你(nǐ)要标題黨也就随你(nǐ)了。畢竟SEO是為(wèi)了讓更多的(de)人(rén)看(kàn)到，其次才是讓看(kàn)到的(de)人(rén)去(qù)點。
2、H标簽
H标簽相(xiàng)當于正文(wén)中的(de)标題，是關鍵詞優化(huà)的(de)一個(gè)重要元素。通(tōng)常認為(wèi)，H1标簽的(de)重要性僅次于頁面Title。
哈爾濱網絡公司需要注意的(de)是，H标簽在視(shì)覺表現(xiàn)上(shàng)常常是黑(hēi)體(tǐ)，但(dàn)其語法意義與黑(hēi)體(tǐ)完全不同，不要在頁面上(shàng)濫用。一般來(lái)說(shuō)，一篇文(wén)章(zhāng)隻有(yǒu)一個(gè)标題，H1也隻出現(xiàn)一次。大量使用H1、H2反倒使關鍵詞不能突出。一般H3之後的(de)标題意義就不大了，搜索引擎給的(de)權重已經很(hěn)低(dī)了。
3、認真對(duì)待前50-100個(gè)詞
文(wén)章(zhāng)前50-100個(gè)詞中出現(xiàn)關鍵詞，搜索引擎會給予比較高(gāo)的(de)權重，所以建議(yì)盡可能在文(wén)字的(de)開(kāi)頭就出現(xiàn)關鍵詞
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4、詞頻(pín)和(hé)密度
文(wén)章(zhāng)中的(de)關鍵詞我們需要注意兩點。一個(gè)是詞頻(pín)，即關鍵詞出現(xiàn)的(de)次數；另一個(gè)是關鍵詞密度，也就是關鍵詞出現(xiàn)次數除以頁面可見文(wén)字總次數。
一般來(lái)說(shuō)，篇幅不大的(de)頁面出現(xiàn)兩三次關鍵詞就可以了，篇幅比較長(cháng)的(de)頁面出現(xiàn)4-6次也足夠了，切忌堆積關鍵詞。
5、關鍵詞變化(huà)形式
寫作(zuò)時(shí)适當融入關鍵詞的(de)變化(huà)形式。包括同義詞、近(jìn)義詞、同一件(jiàn)事(shì)物(wù)的(de)不同稱呼等。比如西(xī)紅柿和(hé)番茄是同個(gè)事(shì)物(wù)的(de)兩種不同稱呼，可以在頁面中交叉出現(xiàn)，畢竟搜這(zhè)兩個(gè)詞的(de)用戶都(dōu)可能有(yǒu)。
6、黑(hēi)體(tǐ)及斜體(tǐ)
黑(hēi)體(tǐ)、斜體(tǐ)是頁面文(wén)字很(hěn)早就使用的(de)格式，将關鍵詞設為(wèi)黑(hēi)體(tǐ)或斜體(tǐ)有(yǒu)一點點強調的(de)作(zuò)用，搜索引擎會給予黑(hēi)體(tǐ)、斜體(tǐ)的(de)文(wén)字比普通(tōng)文(wén)字多一點權重，不過權重并不大。尤其是斜體(tǐ)要謹慎使用，中文(wén)斜體(tǐ)對(duì)用戶并不友(yǒu)好(hǎo)，不容易辨認。适當的(de)使用黑(hēi)體(tǐ)有(yǒu)些作(zuò)用，但(dàn)可能在用戶體(tǐ)驗上(shàng)的(de)作(zuò)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于搜索排名的(de)作(zuò)用了。
另外(wài)，文(wén)章(zhāng)中除了融入關鍵詞之外(wài)，同時(shí)還(hái)要考慮語義分析、用戶體(tǐ)驗等因素。在用戶體(tǐ)驗上(shàng)，更多是要求我們不要為(wèi)了關鍵詞排名而過度優化(huà)，一句話(huà)出現(xiàn)三四次關鍵詞導緻詞不達意，讀者完全看(kàn)不懂反而是事(shì)與願違了。
