到達率
到達率是衡量一種媒體(tǐ)的(de)廣告效果的(de)重要指标之一。它是指向某一市(shì)場(chǎng)進行廣告信息傳播活動後接受廣告信息的(de)人(rén)數占特定消費(fèi)群體(tǐ)總人(rén)數的(de)百分比。在消費(fèi)群體(tǐ)總人(rén)數規定的(de)情況下(xià)，接觸廣告信息的(de)人(rén)數越多，廣告到達率越高(gāo)。網絡，電(diàn)視(shì)，廣播，報紙的(de)媒體(tǐ)覆蓋域都(dōu)很(hěn)廣泛，而且是人(rén)們日(rì)常生(shēng)活中獲得各類信息的(de)主要途徑，廣告主在這(zhè)些媒體(tǐ)上(shàng)投放(fàng)廣告，其到達率是比較高(gāo)的(de)。但(dàn)是由于廣告過多過濫和(hé)廣告媒體(tǐ)中廣告的(de)随意插播，鑲嵌行為(wèi)導緻受衆對(duì)廣告的(de)厭(yàn)煩心理(lǐ)而躲避廣告，造成廣告信息到達受衆的(de)比率嚴重下(xià)降。傳統媒體(tǐ)的(de)到達率已大幅降低(dī)。
權威性
媒體(tǐ)的(de)權威性對(duì)廣告效果有(yǒu)很(hěn)大影響，即“光(guāng)環效應”。對(duì)媒體(tǐ)的(de)選擇過程中應注意人(rén)們對(duì)媒體(tǐ)的(de)認可度。不同的(de)媒體(tǐ)因其級别，受衆群體(tǐ)，性質，傳播內(nèi)容等的(de)不同而具有(yǒu)不同的(de)權威性；從(cóng)媒體(tǐ)本身(shēn)看(kàn)，也會因空間(jiān)和(hé)時(shí)間(jiān)的(de)不同而使其權威性有(yǒu)所差異。比如電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)，中央電(diàn)視(shì)台與地(dì)方電(diàn)視(shì)台的(de)廣告相(xiàng)比，前者比後者具有(yǒu)更明(míng)顯的(de)權威性。廣播，報紙同樣如此。權威性同時(shí)是相(xiàng)對(duì)的(de)，受專業(yè)領域，地(dì)區(qū)等各種因素的(de)影響。在某一特定領域有(yǒu)權威的(de)報紙，對(duì)于該專業(yè)之外(wài)的(de)讀者群就無權威可言，很(hěn)可能是一堆廢紙。
感染力
從(cóng)廣告信息的(de)傳播角度來(lái)分析，廣告信息借助于電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)，通(tōng)過各種藝術技(jì)巧和(hé)形式的(de)表現(xiàn)，使廣告具有(yǒu)鮮明(míng)的(de)美(měi)感，使消費(fèi)者在美(měi)的(de)享受中接受廣告信息，因此電(diàn)視(shì)對(duì)于消費(fèi)者的(de)影響高(gāo)于其它媒體(tǐ)，對(duì)人(rén)們的(de)感染力較強。廣播是聽(tīng)衆"感覺補充型"的(de)傳播，聽(tīng)衆是否受到廣告信息的(de)感染很(hěn)大程度上(shàng)取決于收聽(tīng)者當時(shí)的(de)注意力。
同時(shí)僅靠廣播詞以及有(yǒu)聲響商品自(zì)身(shēn)發出的(de)聲音(yīn)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的(de)，有(yǒu)的(de)受衆更願意看(kàn)到真實的(de)商品形态，以便于更具體(tǐ)感性的(de)了解商品，這(zhè)一點廣播無法作(zuò)到。報紙以文(wén)字和(hé)畫(huà)面傳播廣告信息，即使是彩色版，其傳真效果和(hé)形象表現(xiàn)力也遠(yuǎn)不如電(diàn)視(shì)，廣播，感染力是差的(de)。
時(shí)效性
電(diàn)視(shì)和(hé)廣播是适合做時(shí)效性強的(de)廣告的(de)媒體(tǐ)，報紙次之。電(diàn)視(shì)由于設備等因素制約，時(shí)效性不如廣播。但(dàn)在電(diàn)台發布廣告受到節目安排及時(shí)間(jiān)限制。
持久性
從(cóng)某種意義上(shàng)講，三大傳統媒體(tǐ)的(de)持久性都(dōu)不強--實時(shí)性強。電(diàn)視(shì)和(hé)廣播媒體(tǐ)具有(yǒu)易逝性特點。廣告信息轉瞬即逝，不易保存。因而廣告需要重複播出，資金(jīn)投入巨大。報紙相(xiàng)當而言較好(hǎo)，可以保存，但(dàn)因報紙是每日(rì)更新，也很(hěn)少有(yǒu)人(rén)長(cháng)期保留。
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